乡村旅游是指游客前往农村地区 ，体验农村生活 、认识农村文化 、享受自然环境的一种旅游方式 。它与传统的城市旅游相比 ，更加注重农村地区的自然风光 、乡土文化和农民生活的体验 。乡村旅游旨在推动农村经济发展 ，改善农民生活条件 ，促进城乡一体化发展 。
近年来 ，中国乡村旅游发展迅速 ，乡村旅游的消费群体扩大 ，已成为国内旅游的一大亮点 。中国乡村旅游虽然时间很短 ，但伴随规模的快速扩大 ，转型速度加快 ，已开始呈现多层次 、综合化 、品牌化的发展趋势 。但是在乡村旅游的发展过程中还是存在很多的不足和管理上的缺陷 ，这些问题制约了乡村旅游经济的进一步发展 。主要问题存在以下几个方面 ：
一 、基础设施及环境建设滞后
对于大部分乡村来说 ，受经济发展水平制约 ，旅游基础设施水平较低 ：一方面是供水 、供电 、安全 、通讯等基础设施建设的问题 ，另一方面是餐饮 、厕所等方面的卫生问题 ，导致游客入住率下降 ，重游率下降 ，严重制约了旅游发展 。
二 、追求城市化 ，失去乡村本色
乡村旅游赖以发展的基础就是其不同于城市的生活环境及民俗风情 ，但在发展过程中 ，乡村旅游存在着一定的“去农化”倾向 ，盲目追求城镇化 、洋化 、高档化 ，表现生硬 ，与主题不和谐 。加之接待设施的大规模高强度建设 ，以“生态 、绿色”为核心的吸引力逐渐弱化 。
三、乡村旅游缺乏合理有效的规划和策划
目前乡村旅游开发和经营中普遍存在各自为政的现象 ，各类资源无法形成合力 ，普遍存在规模小 、品牌弱 、质量差等问题 ，很多村庄建设对于乡村旅游文化的理解十分片面 ，忽视了乡村旅游建设的整体性 ，对乡村的建设缺乏合理有效的规划 。
四 、运营管理人才缺少 ，研发服务能力弱
目前乡村的人员外流现象十分严重 ，乡村人员外流和外来人员引进的缺乏导致专业的管理经营人员匮乏 ，特别是乡村旅游的项目融合了农业种养 、餐饮服务 、住宿服务 、康体娱乐服务等多种业态 ，此类综合型人才愈加缺乏 ，更加剧了乡村旅游项目建成后产品和服务跟不上 、经营困难同乡村旅游转型升级的发展矛盾 。
针对乡村旅游发展中存在的问题 ，主要提出以下对策 ：
一 、统筹规划建设乡村旅游基础设施
重点解决重点景区 、乡村旅游景点的道路建设 ，优先推进重点乡镇道路升级改造 ，提高旅游景区道路等级标准 ，推进城乡客运服务一体化 ，实现城乡交通有机融合 。巩固提升农村饮水安全 ，解决部分乡村 、旅游景点缺水 、断水和水质差的问题 。结合农村人居环境综合整治和美丽乡村建设 ，重点解决好旅游区农村垃圾处理 、污水治理等问题 。加强乡村旅游特色村的道路 、电力 、饮水 、标识标志 、信息网络等基础设施和公共服务设施建设 。
二 、深入挖掘本土乡村特色
深度挖掘当地历史文化内涵 ，留住乡愁 ，成为乡村旅游脱颖而出最重要的核心吸引力 。依托本土自然资源 、原有产业基础以及独特的历史文化 ，打造相关产业品牌 ，通过对自身文化的深入挖掘形成独特的旅游趣味 ，并整合本土可发展资源 ，创新发展模式 ，打造完整的乡村旅游产业链 。
三 、建立乡村旅游的标准体系
在进行乡村旅游开发之前要做好相关规划和策划 ，并对服务标准进行详细设计 。聘请专业人士进行服务意识培训 ，实现高质量服务和品牌化建设 。
四 、建立人才引进机制
对于乡村人员的外流可以实行相关的回乡建设奖励扶持政策 ，激发当地村民对本地区文化传统和生活方式的认同感与自豪感 ；对于外来人员的引进 ，一是要进行相关的扶持 ，二是要提供相应的工作岗位 ，三是进行全社会的招聘和宣传 。
